Wenn ich Membership-Inhaber:innen begleite, beobachte ich oft denselben Moment…
Nach einem großen Launch kommt erstmal die Erschöpfung und der Gedanke: „Dann lasse ich meinen Membership einfach dauerhaft offen. Das ist bestimmt entspannter.“
Klingt erstmal logisch, oder? Kein Druck, keine Launchphasen, kein Countdown. Doch die Realität sieht anders aus: Ein Evergreen Membership ist kein Selbstläufer, sondern ein System, das dauerhaft gepflegt werden muss.
Ich habe in den letzten Jahren viele Memberships begleitet, die diesen Schritt gegangen sind und möchte heute mit dir teilen, was Evergreen wirklich bedeutet, welche Voraussetzungen du brauchst und wie du prüfen kannst, ob dein Membership Evergreen-fähig ist (inkl. Checkliste: ist dein Membership evergreen-fähig?).
Das Wichtigste in Kürze
- Evergreen bedeutet System, nicht Bequemlichkeit. Dauerhaft offen funktioniert nur mit klaren Prozessen.
- Warum ist das wichtig? Ohne Funnel, Traffic und Onboarding scheitert Evergreen. Sonst sinken Verkäufe und Aktivität.
- Der Trugschluss: Evergreen ist andere Arbeit, nicht weniger. Marketing und Community brauchen kontinuierliche Pflege.
- So setzt du es um: Automatisierter Funnel, laufende Sichtbarkeit, starkes Onboarding, aktive Community.
- In diesem Artikel erfährst du, warum „immer offen“ oft ganz anders läuft als erwartet. Und was ein Evergreen Membership tatsächlich braucht, um langfristig stabil und nachhaltig zu funktionieren.
Inhaltsverzeichnis
Was bedeutet Evergreen im Membership-Kontext überhaupt?
Doch gucken wir uns zunächst an, was das im Membership Kontext wirklich bedeutet. „Evergreen“ bedeutet nicht einfach „immer offen“ und bringt automatisch stetig neue Mitgliedschaften und somit kontinuierlich neue Einnahmen mit sich.
Ein echtes Evergreen Membership läuft über automatisierte Prozesse. Erst die können kontinuierlich neue Mitglieder anziehen, informieren und konvertieren – ganz ohne Live-Launch.
Das heißt konkret: Es gibt einen automatisierten Funnel, der Interessent:innen durch Freebies, E-Mail-Strecken oder ein Evergreen-Webinar führt. Der Verkauf läuft dauerhaft, ohne dass du manuell eingreifen musst. Neue Mitglieder bekommen ein automatisiertes Onboarding, um direkt gut anzukommen. Ein Evergreen Membership ist also kein Dauer-Sonderangebot, sondern ein nachhaltiges System, das du einmal aufbaust und dann regelmäßig optimierst.
Warum viele Evergreen-Modelle scheitern
Viele glauben: „Ich öffne einfach dauerhaft und der Rest läuft schon.“
Das führt leider oft zum Gegenteil.
Was passiert, wenn das System fehlt:
Die Conversionrate sinkt, weil kein „Jetzt oder nie“-Gefühl entsteht. Neue Mitglieder finden schwer den Einstieg, da kein gemeinsamer Startpunkt existiert. Das Marketing verliert Fokus, weil kein klarer Funnel Interessent:innen weiterführt. Die Community ist weniger aktiv.
Ein dauerhaft offener Membership braucht dauerhafte Sichtbarkeit.
Wenn du keine kontinuierliche Lead-Quelle hast (z. B. Blog, Pinterest, Podcast, SEO oder Ads), dann ist das Modell schnell ausgereizt. Evergreen ist also kein „weniger Arbeit“, sondern „andere Arbeit“.
⚖️ Evergreen vs. Launch – was wirklich besser ist
| Kriterium | Launch | Evergreen |
| Energiebedarf | Hoch – konzentrierter Zeitraum | Gleichmäßig verteilt |
| Umsatzverlauf | Spitzen, dann Ruhephase | Konstante Einnahmen mit Schwankungen |
| Marketingaufwand | Große Kampagnen, Live-Events | Automatisierte Funnel & Content |
| Zeitmanagement | Fokusphasen, Pausen möglich | Dauerhafte Betreuung von Vorteil |
| Community-Dynamik | Viele neue Mitglieder auf einmal (Gruppendynamik möglich) | Kontinuierliches Wachstum (es kann schwerer sein, eine Gruppendynamik zu erzeugen) |
| Planung | Zeitlich begrenzt, wiederkehrend | Dauerhafte Pflege & Optimierung |
👉 Bedeutet: Ein Launch ist ein Sprint – Evergreen ist ein Marathon. Für beides brauchst du Ausdauer. Aber im Sport würdest du dich auch auf einen 100 Meter Sprint anders vorbereiten, als auf einen 42 km Lauf.
Beides funktioniert, wenn du deine Ressourcen, deine Zielgruppe und deine Energie gut kennst. Vergiss aber bitte nicht, dass es bei beiden Systemen auf die richtige Vor- und Nachbereitung und im Sportbild zu bleiben die richtige Ausrüstung, sowie Ausdauer ankommt, ob du erfolgreich bist. 🏃
Was ein funktionierendes Evergreen Membership braucht
Damit dein Evergreen Membership wirklich läuft, braucht es vier Dinge:
#1: Ein klarer, automatisierter Funnel
Ein Evergreen Funnel führt deine Interessent:innen strukturiert zur Entscheidung.
Zum Beispiel über:
- ein Freebie oder Mini-Kurs,
- eine E-Mail-Serie oder ein Evergreen-Webinar,
- und eine klare Verkaufssequenz.
Der Funnel ersetzt das Live-Event – er ist dein „unsichtbarer Launch“.
#2: Laufender Traffic
Ein Evergreen Funnel braucht Menschen, die hineinkommen.
Das klappt durch:
- organische Reichweite (Blogartikel, SEO, Pinterest, Podcast),
- regelmäßige Sichtbarkeit auf Social Media,
- oder strategische Werbeanzeigen.
Evergreen heißt nicht „passiv“ – du sparst nur die intensiven Launch-Wellen, nicht den Marketingaufwand.
#3: Ein starkes Onboarding
Neue Mitglieder müssen sich sofort zurechtfinden.
Das erreichst du mit:
- automatisierten Willkommens-E-Mails,
- klaren Startanleitungen,
- und einem Community-Bereich, der den Einstieg leicht macht.
#4: Eine aktive Community & lebendiger Content
Auch wenn dein Membership Evergreen läuft, darf es sich nicht statisch anfühlen.
Plane regelmäßig:
- kleine Live-Impulse oder Q&As,
- Feedback-Runden,
- neue Inhalte oder Community-Aktionen.
So bleibt dein Membership lebendig, auch ohne Launch-Wellen. 😁
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Warum Evergreen Arbeit spart, aber nur langfristig
Ein Evergreen Membership kostet am Anfang mehr Zeit, weil du Funnel, Technik und Prozesse aufbauen musst.
Aber sobald dein System steht, gewinnst du:
- konstante Einnahmen,
- eine planbare Mitgliederentwicklung,
- und weniger Stressphasen.
Evergreen ist also keine Abkürzung – sondern ein Nachhaltigkeitsmodell. Es kann je nach Membership-Business und Zielgruppe funktionieren, wenn du bereit bist, langfristig zu denken.
💡 Mein Tipp: Denk Evergreen, auch wenn du (noch) launcht
Selbst wenn du dein Membership aktuell über feste Launches verkaufst, lohnt es sich, den Evergreen-Funnel parallel mitzudenken.
Warum? Weil du dadurch stetig neue Kontakte sammelst, die du für den nächsten Launch aktivieren kannst.
Ein Funnel, der deine Warteliste kontinuierlich füllt, sorgt dafür, dass dein nächster Launch nicht bei null startet – sondern mit einer vorgewärmten Community.
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✅ Ist dein Membership Evergreen-fähig? [Checkliste]
Hierzu habe ich dir noch einen kleinen Selbsttest, in Form einer Checkliste mitgebracht. Überprüfe selbst, ob dein Membership Business „Evergreen-fähig“ ist…
Technik & Struktur
☐ Du nutzt ein Kurs- oder Membership-System mit automatisiertem Onboarding
☐ Dein Membership ist nicht dein hochpreisiges Produkt, sondern ein leicht erschwingliches „Einstiegs-Produkt“
☐ Dein Zahlungsanbieter unterstützt wiederkehrende Zahlungen (z. B. Digistore24, Thrivecart, CopeCart)
☐ Dein E-Mail-Marketing-Tool kann Automationen abbilden
Funnel & Marketing
☐ Du hast mindestens ein Lead-Magnet (Freebie, Mini-Kurs oder Challenge)
☐ Dein Funnel führt klar zum Angebot
☐ Du hast Traffic-Quellen (SEO, Ads, Social Media)
☐ Du misst Conversionraten und optimierst regelmäßig
Community & Inhalt
☐ Dein Content ist überwiegend Evergreen-tauglich
☐ Neue Mitglieder finden sich leicht zurecht
☐ Du planst regelmäßige Interaktion oder Live-Impulse
☐ Deine Community bleibt aktiv – ohne Dauerbespielung
Mindset & Ressourcen
☐ Du bist bereit, regelmäßig zu testen und zu optimieren
☐ Du holst dir bei Bedarf Unterstützung (VA, Technik, Strategie)
☐ Du denkst langfristig und planst nachhaltig
Wenn du die meisten Punkte mit „Ja“ beantworten kannst, ist dein Membership bereit für Evergreen oder zumindest auf dem besten Weg dorthin. 🌿
Evergreen ist kein Selbstläufer, aber kann langfristig Zeit & Nerven sparen
Ein Evergreen Membership schenkt dir Ruhe, Planbarkeit und Wachstum, aber nur, wenn du es als System betrachtest.
Wenn Funnel, Technik, Marketing und Community miteinander harmonieren, dann wird dein Membership wirklich immergrün.
